هنگامی که پیاده سازی وب سایت به پایان می رسد مشکلی که خیلی از شرکت ها با آن مواجه هستند این مسئله است که نمی دانند چگونه وب سایت خود را در اینترنت معرفی نماید. بهترین روش برای معرفی وب سایت بهنیه سازی موتور جستجو یا سئو (SEO) است.
سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:
"کمک کردن به بهبود رويت و ارتباط وب سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي با هدف رسيدن به رتبه‌بندي بالا"
درواقع سئو را مي‌توان مجموعه‌اي از روش‌ها براي تغيير استراتژيک یک وب سايت دانست. اين فرآيند به بيان مهمترين عوامل مرتبط صفحه و افزايش اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، مي‌پردازد.
سئو فرآيند ساده‌اي نيست که به راحتي پياده‌سازي شود زيرا نيازمند دانش زياد، علم پيش زمينه‌اي و مهمتر از همه صبر است.چرا که پروسه ای زمانبر است و موتورهاي جستجو با تغيير مداوم الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي خود غير قابل پيش‌بيني هستند؛ بنابراين وظيفه مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است و صبوری در این راه است.
الگوريتم رتبه‌بندي گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه‌بندي يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو مي‌بايست مهمترين اين معيار‌ها را جهت پياده‌سازي موفق سئو بدانند.
موتورهاي جستجو از الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي پيچيده‌ای استفاده مي‌کنند. مثلا یکی از مهمترین اين الگوريتم ها معيار تراکم کلمه کليدي (تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌هاي شبيه کلمات کلیدی (که موتورهای جستجو از آن براي فهم محتويات وب سايت‌ها استفاده مي‌کردند) میباشد.
به دنبال رشد الگوریتم ها و توسعه رتبه‌بندي صفحات توسط موتورهای جستجو، سئو براي بيشتر ديده شدن سايت‌ها فعاليت خود را شروع کرد. با توسعه موتورهاي جستجو، مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راه‌هايي جهت تاثيرپذيري در رتبه بندي اين موتورها روي آوردند.
اهداف سئو چیست ؟
هدف سئو کمک به وب سايت‌ها در بدست آوردن محل بالاتر در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي کاربر و هم براي موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا مي‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد مي‌شود چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي‌دهد.
بعد از اينکه سئوبراي بهبود رتبه‌بندي سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي کار خود را شروع کرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده‌سازي روش‌هاي خود شد. زمان، بزرگ‌ترين سرمايه‌گذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.
بسته به اينکه چگونه کلماتِ کليديِ رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، سئو هفته‌ها يا ماه‌ها طول مي‌کشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممکن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. براي وب سايت‌ها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل که تقریبا بیشتر از 90 درصد کليک‌ها را شامل مي‌شود، قرار گيرند.
اين جاي تعجب نيست که وب سايت‌ها با محصولات و خدماتي که بفروش مي‌رسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند.
بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:
• در بازدید وب سایت تاثیر بسزایی دارد.
• باعث ایجاد برند می شود.
• باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
• باعث شده وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار شود.
• باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.
• بهترین ابزار برای تبلیغات است.
حال چگونه یک سایت را سئو میکنیم؟
برای سئو سایت باید تمام مواردی که گفته شده برای موتورهای جستجو مهم هستند را به بهترین شکل بهینه کنیم، مواردی که مورد نیاز آنهاست به سایت اضافه کنیم و مواردی که آنها را گمراه و گیج میکند حذف کنیم تا بتوانند محتویات سایت ما را درک کنند و در پاسخ به جست و جو هایی که مد نظر ماست سایت ما را در رتبه بالاتری به کاربر معرفی کنند.این پروسه ساده است، اما زمانبر است و احتیاج به مطالعه و شناخت موتورهای جستجو دارد. ارجمله مواردی که در سئو سایت انجام میشود میتوان موترد زیر را نام برد.
• بهبود ساختار سایت
• استراتژی کلمات کلیدی
• استراتژی URL
• بهینه سازی کد
• پردازش کردن متن
• بهینه سازی لینک های ورودی
• استراتژی نام دامنه و هاست
• و...